Sponsorship

 Sponsorship is a tax-deductible form of self-promotion. it consist of financial help to associations, events or people.
 It allows companies to enhance their image, reinforce customer loyalty and capture new markets while supporting the arts and other causes.
 Leading sports equipment companies have been involved in basketball since the early 1970's, when they first desgned shoes specifically for this sport.  Over the years, these companies have become closely associated whit basketball through sponsorship of popular players.
 Shoes and other equipment are even named after players.
 A middle-range basketball players earn around $100,000 a year from sponsorship contracts, but bigger stars can get up to several millions

Sponsorship is a cash and/or in-kind fee paid to a property (typically in sports, arts, entertainment or causes) in return for access to the exploitable commercial potential associated with that property.

 While the sponsoree (property being sponsored) may be nonprofit, unlike philanthropy, sponsorship is done with the expectation of a commercial return.

While sponsorship can deliver increased awareness, brand building and propensity to purchase, it is different to advertising.

 Unlike advertising, sponsorship can not communicate specific product attributes. Nor can it stand alone. Sponsorship requires support elements. And, while advertising messages are controlled by the advertiser, sponsors do not control the message that is communicated. Consumers decide what a sponsorship means.

A range of psychological and communications theories have been used to explain how commercial sponsorship works to impact consumer audiences. Most use the notion that a brand (sponsor) and event (sponsoree) become linked in memory through the sponsorship and as a result, thinking of the brand can trigger event-linked associations, while thinking of the event can come to trigger brand-linked associations. Cornwell, Weeks and Roy (2005)[2] have published an extensive review of the theories so far used to explain commercial sponsorship effects.

One of the most pervasive findings in sponsorship is that the best effects are achieved where there is a logical match between the sponsor and sponsoree, such as a sports brand sponsoring a sports event. Work by Cornwell and colleagues[3] however, has shown that brands that don't have a logical match can still benefit, at least in terms of memory effects, if the sponsors articulates some rationale for the sponsorship to the audience.

Patrocinio

El Patrocinio es una forma de impuesto-deducible de la auto-promoción. Consiste en la ayuda financiera a las asociaciones, eventos o personas.

  Permite a las empresas a mejorar su imagen, reforzar la lealtad del cliente y captar nuevos mercados y apoyo a las artes y otras causas.

  Las principales compañías de equipos deportivos han estado involucrados en el baloncesto desde la década de 1970, cuando por primera vez tornará zapatos específicamente para este deporte. Con los años, estas empresas se han convertido estrechamente asociado pizca de baloncesto a través del patrocinio de los jugadores más populares.

  Zapatos y otros equipos están incluso el nombre de los jugadores.

  A los jugadores de baloncesto de alcance medio ganan alrededor de $ 100.000 

por año a partir de contratos de patrocinio, pero las estrellas más grandes pueden llegar a varios millones.

El patrocinio es un costo en efectivo y / o en especie pagado a una propiedad (por lo general en los deportes, las artes, el entretenimiento o las causas) a cambio del acceso al potencial explotable comercial asociado a esa propiedad.

  Mientras que el ahijado (propiedad cuenta con el patrocinio) puede ser sin fines de lucro, a diferencia de la filantropía, el patrocinio se hace con la expectativa de un retorno comercial.

Mientras patrocinio puede ofrecer una mayor sensibilización, creación de marca y la propensión a comprar, es diferente a la publicidad.

  A diferencia de la publicidad, el patrocinio no se pueden comunicar los atributos específicos del producto. Tampoco puede estar solo. Patrocinio requiere elementos de apoyo. Y, mientras que los mensajes publicitarios son controlados por el anunciante, los patrocinadores no se ejerce control sobre el mensaje que se comunica. Los consumidores deciden qué significa patrocinio.
Una serie de teorías psicológicas y las comunicaciones se han utilizado para explicar cómo funciona el patrocinio comercial para impactar al público consumidor. La mayoría utiliza la noción de que una marca (patrocinador) y eventos (ahijado) se vinculan en la memoria a través del patrocinio y, como resultado, pensando en la marca puede desencadenar eventos vinculados a asociaciones, pensando en el evento puede llegar a desencadenar marca ligada al asociaciones. Cornwell, semanas y Roy (2005) [2] han publicado una extensa revisión de las teorías hasta ahora utilizados para explicar los efectos comerciales de patrocinio.
Una de las conclusiones más generalizadas en el patrocinio es que los mejores efectos se logran cuando existe una relación lógica entre el patrocinador y el ahijado, como una marca deportiva patrocinando un evento deportivo. El trabajo de Cornwell y sus colegas [3] sin embargo, ha demostrado que las marcas que no tienen una relación lógica todavía puede beneficiarse, al menos en cuanto a los efectos de memoria, si los patrocinadores articula un razonamiento de base para el patrocinio a la audiencia.